2026-05-12 07:36:16
近年来，体育赛事日益成为体育产业重要发展载体，大型综合性赛事、顶级职业赛事以及现象级群众性体育赛事等引领重点赛事市场，在促进消费、扩大投资、推动增长方面发挥了显著作用。在相关政策引领下，各地纷纷出台配套政策，着力提升重点体育赛事的办赛能力、运营效率和经济效益，重点赛事IP的商业价值进一步凸显，赛事组织和商业模式升级取得积极成效，尤其是赞助体系日趋精细化。在赛事营销与目标受众的有效匹配下，2025上海网球大师赛取得票房过亿元的商业成绩，观赛总人次约25万人次。
重点体育赛事在促进消费、拉动经济增长方面的乘数效应和融合效应不断显现。从乘数效应来看，重点赛事具有普通赛事所不具备的关注度和号召力，能够在更大程度上激发群众运动热情，培养长期运动兴趣、参与习惯和消费黏性，更好促进门票等直接消费以及餐饮、住宿、交通、休闲等间接消费。重点赛事相关产品和服务更有利于推动体育产业创新，大数据、人工智能等技术的应用更加广泛深入，赛事策划、组织、解说、服务等就业岗位数量增加，对从业人员的素质要求相对也更高。从融合效应来看，“赛事＋”模式深度撬动关联产业。其中，基于“赛事＋商业”模式推出的联名快闪店、观赛专属优惠套餐及赛事周边衍生品售卖等进一步拉长了消费链条，推动商圈消费持续升温。“赛事＋城市IP”有助于塑造举办地品牌形象，如2025上海马拉松在世界田联发布的2025年全球马拉松赛事排名中跻身前十，成都世运会汇聚全球目光，有效提升了办赛城市的长期吸引力和消费潜力。
加快重点赛事市场化、商业化运作，培育更多具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事，未来需优化赛事供给、完善相关产业政策、做好品牌宣发运营。
一是引育并举，优化重点体育赛事供给体系。需深化与国际单项体育组织的合作，打造一批结合本土文化特色、彰显中国超大规模市场优势的合作赛事，引进一批国际赛历赛事。在培育自主品牌赛事方面，需将是否具有鲜明的文化特色和突出的市场价值作为重要考量。着力推进冰雪赛事等提质升级，从乒乓球、羽毛球等项目基础雄厚的专业赛事中孵化国际顶级赛事。在具备国际化场馆设施与办赛经验的地区，着力培育户外和山地运动、水上运动等市场价值大、发展前景好、国际推广路径清晰的潜优势项目赛事。
二是战略牵引，通过产业政策确立比较优势。品牌赛事培育投资规模大、回报周期长等特点，使得出台针对性产业政策成为全球赛事市场开发的共性选择。需鼓励各地进一步发挥相关财政专项资金的引导和杠杆作用，扶持高品质体育赛事发展，打造具有差异化竞争优势的属地赛事品牌。财税部门可持续完善专项资金和相关政策对体育赛事发展的长效帮扶体系，通过以奖代补、定向扶持等机制，积极推动经营主体举办品质优异、具有良好发展前景的商业赛事。体育主管部门依法统筹体育赛事项目申报工作，指导经营主体合规申请服务业、文化创意产业、体育产业等专项资金。同时，用好激励工具，对经济效益和社会效益较好、综合带动效应较大的体育赛事项目施行更为积极的奖补标准。
三是传播赋能，用好评价工具的宣发撬动作用。从国际经验来看，品牌赛事建设既要持续苦练“内功”，又要充分重视“外宣”。对此，可汇聚国内外专家学者、办赛机构负责人、体育协会骨干等专业人才，高质量开展体育赛事专项评定工作，建立涵盖国内外重大体育赛事的数据库、算法模型以及评价指标体系，充分反映自主品牌赛事在组织水平、层次规格、服务保障、市场贡献等方面的办赛品质和影响力。重视评价结果转化和宣发，可定期发布对标国际知名机构的赛事评价指数和报告，联合全球权威媒体和平台进行深度解读，提升评价成果在国际上的影响力和公众认知度，逐步提高中国在国际体育赛事评价领域的话语权，助力自主品牌赛事提升在全球市场中的影响力。
（作者系中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长）