2026-05-10 11:12:54
2026品牌国际传播力大会日前在上海举行。会上，由新华社新闻信息中心、新华社上海分社联合出品，新华社新闻信息中心上海中心制作、复旦大学国际传播与全球领导力学院提供学术支持的《品牌国际传播力研究报告（2026）》（以下简称《报告》）正式发布，为观察中国品牌国际传播新趋势提供了新的研究样本。
《报告》显示，2026品牌国际传播力数据表现突出的品牌主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域，AI科技、游戏潮玩等垂直领域表现亮眼。
作为中国对外开放的重要窗口，上海城市品牌国际传播也成为大会关注重点。中共上海市委对外宣传办公室、上海市人民政府新闻办公室处长杨晶介绍，国内首个城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”上线近五年来，已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻重点机构800多家、专业创作者3万余人；其海外账号开通两年来总浏览量超过12亿、总粉丝数达265万，成为上海探索共建共创共享国际传播模式的重要实践。
与会嘉宾表示，从企业品牌到城市品牌，从科技创新到文化创意，中国品牌国际传播正在从单点突破走向体系建构。面对全球经济格局与传播生态的深刻变化，品牌需要以创新突破边界、以文化联结世界、以责任回应时代，在更高水平开放中提升国际表达能力、价值沟通能力和全球协同能力。