2026-05-01 12:31:43
4月28日，2026抖音直播行业生态大会在京举行。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚表示，近年来，在监管引导、平台自律、社会共治的合力下，网络表演行业在规范中发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，在带动就业、促进消费、创造价值、传递正能量等方面发挥了积极作用。
中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰认为，直播行业总体呈现良好发展态势，内容形态日益丰富，直播生态愈发清朗，创新活力竞相迸发。今年将聚焦直播新形态新应用，加大规范治理力度，着力防范苗头性问题，推动直播从流量竞争转向创新竞争，要让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。
抖音直播内容运营负责人孙琦介绍，过去一年直播行业发展规模和治理体系持续向好，抖音直播生态也在不断进化。内容生态更加丰富多元，内容形态和质量不断升级，呈现繁荣发展的态势；主播群体更加广泛多样，越来越多的主播积极上进、向优发展，逐渐成长为兼具文化传播力与社会影响力的正能量榜样；直播用户需求更加多元，对内容的要求也越来越高，直播已经成为一种文化新消费。未来抖音直播将持续深耕内容品质，让优质内容成为生态繁荣的根基；不断助力主播向上，让主播群体成为传递正向价值的重要力量；继续提升用户体验，让良好氛围成为社区环境的常态。
行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。孙琦举例说，以演艺类直播为例，2025年抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。
“精品供给”的背后，离不开“专业分工”的出现与加深。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成为热门职业。过去一场演出需要舞台与剧场，如今一场“高规格直播”同样需要策划、编导、摄影、灯光、妆造与运营——只是舞台从线下搬到了镜头前。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，网络表演（直播与短视频）已成为大众文化的重要阵地。行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。围绕专业化趋势，有三类代表性赛道，团播在标准与规范推动下提质升级，并在平台优质内容生态中涌现出20个优秀团播团体入选“首批网络表演优质团播计划”；泛语音直播探索精品电台分享与高质量配音演绎；“艺播计划”持续吸引院团演员入驻，截至目前已有6183名院团演员在直播间开启传统艺术的“第二舞台”。
随着直播更深融入大众日常文化消费体系，主播正从“内容呈现者”延伸为文化传播与价值引领的重要力量。主播队伍在保障专业度的同时不断扩容、更加多元，推动直播内容持续提质升级。
为了让这些优质创作者更稳定地成长，行业组织与平台也在通过标准建设、认定机制、培训赋能与品牌活动等方式，开展系统性的“护航与培育”工程。中国网络社会组织联合会副秘书长、直播短视频专委会主任委员牛争芳介绍，在中央网信办网络综合治理局指导下，中国网络社会组织联合会成立直播短视频专委会推进优质网络主播培育工程落地实施；2025年累计认定优质网络主播1100余个，组织优质主播赴福建、新疆等地开展“中国行”活动，内容传播量超过30亿，并通过教育培训与公益活动引导主播履行社会责任、发挥示范带动作用。
中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，在抖音等平台，用户不再只是被动的观看者，更是主动的创作者、传播者。新农人、手艺人、基层工作者、普通民众纷纷走进直播间，通过直播实现自我表达、就业创业与价值展示，直播已然成为普通人追逐梦想、展现自我、实现价值的广阔舞台。
中国传媒大学教授刘俊表示，用户对直播的选择早已转向基于内容偏好的理性决策。用户从“旁观者”变成“参与者”，一种“价值驱动”的逻辑正在形成，用户在用自己的选择，推动行业向好的方向发展。