河北涞水：共享直播间拓宽特色农产品销路

灯光亮起，镜头对准，一声声热情的推介从直播间传出。4月22日，走进河北省涞水县惠农麻核桃协会共享直播间，主播胡静轩正熟练地向网友展示、讲解涞水麻核桃的独特品相与文化韵味，线上订单实时滚动。作为“中国麻核桃之乡”，涞水县以“媒体+”为抓手，通过共享直播间赋能特色产业，让小小麻核桃跨越山海，畅销海外。

自2025年以来，涞水县实施“媒体+”赋能乡村振兴行动，在基础条件较好的企业和乡镇，组建了惠农麻核桃协会共享、涞水县融媒体中心遒城甄选等12个共享直播间。这些共享直播间启用后，免费向农户和商户开放专业设备与场地，通过举办专场活动、邀请名人带货、开展乡土直播等方式，对特色农产品进行直播推广。

涞水县还着力破解从业者“不懂直播、不会运营”难题，常态化开展电商直播及运营技巧系统培训，构建“理论+实战+资源对接”三维培育体系，直播间从镜头前的话术表达，到后台的流量运营、订单管理，再到跨境电商规则与海外市场推广，均有专人指导，全方位提升本土从业者的数字化能力。截至目前，共享直播间已累计培育超3000名“农民主播”与电商人才。

“以前守着好核桃，只会线下等客商，价格、销路都受限。自从县里帮助我们建起了共享直播间，我们的销路广多了。”涞水县惠农麻核桃协会负责人冀卫东说。据了解，该协会共享直播间建立后，8名从业人员全部参加过县“媒体+”赋能乡村振兴工作专班组织的直播与电商技能培训。这些新农人在通过抖音、快手等平台拓展国内市场的同时，积极尝试跨境电商赛道，依托共享直播间搭建海外销售端口，将国家地理标志保护产品“涞水麻核桃”推向国际市场。去年10月以来，涞水麻核桃已销往东南亚等10多个国家和地区，跨境销售额突破600万元。

如今，涞水麻核桃种植面积超10万亩，覆盖全县15个乡镇、8万农户，年产值稳定在20亿元，占据全国七成以上市场份额。共享直播间与跨境电商的联动，不仅让麻核桃卖出好价钱，更带动形成种植、加工、雕刻、电商运营、跨境物流等完整产业链，创造2万余个就业岗位，带动8万户农民户均年增收1.5万元。昔日山里的“小众野果”，如今已成为兴业富民强县的“黄金果”。

下一步，涞水将持续优化共享直播间服务，深化跨境电商布局，强化“涞水麻核桃”品牌影响力，让更多特色农货走出国门、走向世界，带动农民持续增收、产业不断升级。

主播向网友推介涞水麻核桃。贾晨阳摄

工作人员对出售的麻核桃进行拍照记录。贾晨阳摄