河南社旗：让文化“流量”变发展“增量”

近日，以“大地流彩·社旗有约”为主题的2026年赊店书会在河南省南阳市社旗县赊店古镇成功举办。全国移风易俗优秀曲艺节目展演、“曲艺助力乡村振兴”计划暨曲艺名家新秀“送欢笑到基层”惠民演出、“南腔北调说三国”曲艺名家汇演、“情系桑梓”胡希华先生及弟子专场展演、全国曲艺达人选拔赛等九大主题活动轮番上演，二人转、苏州评弹、山东快书、河南坠子、乐亭大鼓等南北曲艺异彩纷呈，为观众呈现了一场场既充满传统韵味又弘扬时代新风的曲艺盛宴。

看一场书会，游一座古镇，品一方文化，促一方发展。三天时间虽短，曲艺纽带悠长，赊店书会上，南北艺术同台交融，名家新秀携手献唱，农商文旅协同赋能，让千年赊店古韵在新时代绽放新光彩，为乡村振兴和经济发展注入源源不断的文化动能。

现场展示，非遗焕发新光彩。鼓乐和鸣、琴瑟悠扬中，古镇市民广场非遗技艺展示区传统漏瓢工艺制作的红薯粉条，成为书会上一道独特的美食风景线。一口大锅沸水翻滚，传统工序有条不紊，条条银丝晶莹剔透，浓郁粉香扑鼻而来，吸引大批游客驻足观看、争相品尝，“粉条劲道”“真材实料”“吃着放心”，赢得好评不断。传统非遗技艺与文化盛会的完美融合，丰富了赊店书会的体验内容，也让社旗“三粉”这张特色名片更加靓丽。

文旅融合，激活古镇烟火气。国家4A级景区山陕会馆开启“穿汉服免费游”特色活动，赊店酒乡小镇打造全天候沉浸式文旅场景，古镇街区非遗市集、民俗长廊，传统手作、民间技艺、特色小吃集中亮相……书会搭建文旅联动桥梁，把单一文化盛会升级为全域旅游发展引擎，带动古镇周边餐饮、住宿、商贸、零售等配套产业全面升温，推动文化资源优势转化为旅游发展优势，为县域文旅高质量发展注入持久动力。书会期间，全县共接待游客23万人次，文化“流量”转化为发展“增量”。

曲艺赋能，助推产经强活力。书会搭建助农增收平台，打通乡村农产品外销通道，设置“老家赊店”名优产品及仿真花、货架等“五个一”乡村振兴富民产业展销专区，汇集全县16个乡镇（街道）的100余款优质农特产品，借助书会庞大客流量，联动网络达人、本土主播开展曲艺+助农直播，不仅实现线下展销、现场品鉴、产销对接，而且拓宽了农产品线上销售渠道，全方位赋能乡村振兴，促进了经贸繁荣，夯实了县域经济高质量发展的活力和底气。

从传统曲艺盛会到多元业态融合，从文化传承坚守到乡村全面赋能，从线上线下助力到经贸繁荣发展，自2018年恢复举办、探索实践，赊店书会不仅搭建起了推动文商农旅共融、赋能乡村振兴、激活产业经济的重要平台，而且闯出一条传统文化活化、文旅深度融合、文化赋能振兴、经贸持续繁荣的县域发展新路径。

这场扎根乡土、服务群众的曲艺盛会，会一直唱下去，会一年更比一年红火。

全国移风易俗优秀曲艺节目展演。张举摄

情系桑梓胡希华携弟子专场展演。申鸿皓摄 

观众过足曲艺瘾。申鸿皓摄

“老家赊店”名优产品展销。申鸿皓摄