2026-04-16 08:33:13
以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，已成为数字时代中国文化出海的重要载体，展现出蓬勃生机与强大竞争力。经过近年来的高速发展，文化“新三样”出海取得显著成效。
网络文学实现全球用户的规模化突破。中国作协网络文学中心发布的《中国网络文学国际传播报告（2025）》显示，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区，海外创作生态已成规模。网络文学海外传播实现从作品出海到机制出海，正转向叙事出海和文化共创。
网络影视剧出海从版权输出向全球运营转变。爱奇艺、腾讯视频等平台在海外设立本地公司或办事处，爱奇艺国际版已向全球超190个国家和地区输出华语影视作品逾8000集。
网络游戏出海的市场规模和质量同步提升。据中国音像与数字出版协会的数据，2025年，自主研发游戏海外市场实际销售收入超200亿美元。自研电竞游戏赛事的海外影响力进一步扩大，吸引超千万海外观众观赛。中国游戏产业从依赖海外游戏代理运营的模式，向自主研发、全球发行的发展业态转型，成为全球游戏市场的重要供给力量。
作为中国文化出海的新增长极，文化“新三样”实现市场规模、传播广度、产业生态的突破，在提升国际传播效能、增强文化软实力方面发挥了重要作用，但同时也面临一系列问题和挑战。当前，全球地缘政治格局深刻变革，大国博弈更加复杂激烈，部分国家收紧数字内容监管，数字文化出海的市场准入门槛和合规成本提高。文化“新三样”出海过程中存在内容同质化、剧情套路化等问题，内容创作与跨文化适配也存在瓶颈，传播深度与广度受限。中国数字文化企业出海面临国际行业领先企业与目标市场本土企业的双重竞争，市场拓展难度增大。随着海外市场的用户获客成本、流量投放成本持续攀升，一些出海企业未能建立起多元化的盈利模式，抗风险能力较弱。着眼于未来发展，需进一步优化和完善数字文化出海的发展环境。
一是支持出台推动文化“新三样”出海的配套政策。“十五五”规划纲要提出，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海。各地需立足自身特色优势，积极谋划布局文化“新三样”出海相关规划，提供精准的政策支持与要素保障。例如，作为“海上丝绸之路”的重要起点城市，浙江宁波充分发挥文化“新三样”出海方面的独特优势，筹建文化“新三样”发展服务中心，为出海企业提供行政审批、版权保护、出海平台等一站式服务。浙江省发布《推动经济高质量发展若干政策（2026年版）》，明确支持打造一批文化“新三样”高质量发展先行区。《广东省加快数字社会高质量建设实施意见》提出，做强网文、网剧、网游文化出海“新三样”，依托数字湾区、数字海丝推进岭南数字文化出海。
二是扶持建设一批文化出口重点企业。从全球市场的发展现状看，能够在发达国家市场中拥有一定话语权的中国外向型文化企业不多，亟须培育一批在发达国家文化市场特别是数字文化产品和服务消费市场具有国际竞争力的文化出口重点企业。因此，需结合中西文化交流和国际贸易中的“文化折扣”问题，统筹企业、学界和民间等多方力量，支持完善适配贸易对象国语言风俗、法律规则和消费习惯的支撑体系，进一步发挥重点企业的集聚、示范、引领作用，不断增强我国文化产品和服务的竞争力。
三是推动数字文化出海走内涵式发展之路。文化“新三样”的优势在于“文化内核＋数字方式”的独特体验形态，其中，中华优秀传统文化是内核。不能仅满足于形式标签的古装、功夫、古建筑等视觉符号的表面植入，而需将精神内核转化为叙事情节与情感体验。数字文化出海要在坚守中华优秀传统文化精神内核的基础上创新发展数字形态，有针对性地进行在地化运营和传播。通过深挖中国古典文学等优秀传统文化IP，科学适配不同国家或地区的文化习俗、审美偏好等，用年轻人喜闻乐见的叙事方式进行创作，让更多优秀传统文化借助数字技术展现其独特魅力。
四是促进数智技术深度赋能文化出海。当前，数字图文、互动影像、虚拟体验和AI短剧等不断发展，头部游戏企业在云游戏、人工智能、3D渲染引擎等领域布局众多专利，实现部分核心技术自主研发，但有些关键技术仍未能实现自主可控。深入推动数智化赋能，将丰富的文化资源优势转化为强劲的文化产业发展优势，正在成为文化科技创新的重要方向。各地需持续支持文化企业数智化升级，促进创作方式深层次变革，抢占人工智能应用制高点。在数字文化出海实践中，以数智技术打破时空限制，让中华优秀传统文化作品更灵活、更便捷、更全面触达海外用户。不断完善文化大数据平台建设，在关键领域、先进装备及生成式人工智能技术等方面加强攻坚，提高关键核心技术自主供给能力，营造良好文化生态环境。
（作者系武汉大学国家文化发展研究院院长）