2026-04-09 19:12:20
4月7日下午，在河南省平顶山市湛河区陶瓷文创中心内，国家级非物质文化遗产传承人、汝瓷大师王君子做客直播间，通过实景化数字教材进行生动讲解，让汝瓷传统技艺以鲜活姿态走进网络，推动承载地域标签的陶瓷文化“破圈”出海。
如何让传统文化资源转化为转型发展的新引擎，是湛河区近年来一直探索的重要课题。近年来，平顶山市提出打造“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片，湛河区抓住这一契机，以“文化+数字”为突破口，启动陶瓷文创中心建设项目。通过精准招商引资，成功引进46名国家级汝瓷大师加盟，建成全市规模最大的陶瓷文化网上传播基地，通过传统技艺与数字经济的深度融合，充分发挥出文化名片的虹吸效应，拉动当地文旅产业驶入发展快车道。
在陶瓷文创中心内，一件件以非物质文化遗产为主题的文创产品，正受到越来越多消费者的青睐。平顶山市清汝窑美学陶瓷有限公司业务经理刘佳介绍，企业去年12月入驻文创中心，借力大师技艺交流，截至目前已成功研发陶瓷文创作品10余件，产品一经上线，便全网热销。
用线上流量带动线下销量，湛河区精准打出“大师授课+网红热销”组合拳，邀请知名陶瓷大师线上讲授陶瓷文化、制作技艺，以文化传播提升地域影响力；培育网红直播带货，畅通产品销路，推动陶瓷文创产品向全产业链模式迈进。
网红主播“清汝一夏”则用年轻人喜欢的方式，让原本属于阳春白雪的汝瓷变得更接地气。她在直播间里一边用汝瓷茶杯演示茶艺，一边发起“汝瓷DIY”挑战，让网友们在线设计自己心中的作品。一款设计别致的汝瓷茶具，在“清汝一夏”的推广下，月销量突破1万件。
大师专业解读，加上网红流量加持，让湛河区的陶瓷直播迅速在全网爆红。今年3月，文创中心开展新产品上市直播专场，不到两天时间，累计观看人数突破500万，销售额突破1000万元。“以前我们一年的销售额也不过千把万元，入驻园区后，一场直播就顶得上过去一年。”过去在产区专门从事汝瓷销售的经纪人赵小兵说。
陶瓷电商的火爆，不仅带火了产品销售，更拉动了湛河区的文旅产业的发展。曹镇乡曹西村，一个原本寂静的小村庄如今热闹非凡。依托白龟湖的秀美风光，湛河区将在这里高品质规划打造“陶瓷坊”，跟着大师学习拉坯、上釉，体验制作技艺。“项目还没有建成，已有不少游客慕名而来。”曹西村党支部书记王军伟看着村内水系景观“小西湖”旁停满了车，高兴地说。
湛河区商务局副局长李国弘表示，将持续优化营商环境，完善智慧物流、数字仓储等配套设施建设，打造集技艺传承、创意设计、直播销售、文旅体验于一体的全产业链条，为区域经济高质量发展注入源源不断的动力。