游购东莞体验制造美学！米兰小哥开启“广货之旅”

今年春节期间，“米兰小哥求糖、网友接力投喂”的跨国暖心互动故事热度攀升、席卷全网。4月8日至12日，因“跨国求糖”走红全网的米兰小哥卡雷姆（Karem）来到广东开展为期5天“广货之旅”，在东莞首站便奔赴徐福记国际集团总厂，在心心念念的酥心糖车间开启“游购东莞　体验制造美学”主题行程。在网络上，#米兰小哥来东莞实现酥心糖自由#迅速冲上同城热搜，网友纷纷祝贺这场跨越山海的“甜蜜奔现”成真。

今年2月，卡雷姆在意大利偶然尝到中国游客赠送的徐福记酥心糖，被层层酥脆的口感打动，之后珍藏糖纸，向中国游客求购。这段真挚的喜爱经社交平台传播后，迅速掀起全网“跨国接力投喂”。捕捉到跨国粉丝的热爱，徐福记很快回应：不仅为卡雷姆承包全年酥心糖，更邀请他亲临东莞徐福记总部参观。

因“跨国求糖”走红全网的米兰小哥卡雷姆（左三）在徐福记总厂开启“广货之旅”。郑杨　摄

广货行天下，中国味道的广货美味一直倍受海外消费者追捧。据统计，今年第一季度，东莞海关监管出口休闲食品9868.2万元，同比增长17.8%。作为深耕糖点领域30余年的品牌，徐福记东莞生产基地拥有39个现代化车间、129条自动化生产线，日产能超1600吨，产品远销全球60多个国家和地区。

在徐福记，卡雷姆走进橡皮糖智能化生产车间，近距离观看橡皮糖从熬煮、成型、检验到包装的全自动化流程。在酥心糖生产车间，由老师傅手把手指导，卡雷姆体验了徐福记传承百年的手工拉糖工艺，在反反复复将糖坯拉制得层层分明的过程中，感受酥心糖128层起酥的匠心。

米兰小哥卡雷姆（左一）体验手工拉糖工艺。（资料图片）

“没想到一颗小小的糖果需要如此繁复的工序！”当亲手拉出的糖条入口，他兴奋地说：“这是我人生中最幸福的一天！从2月偶然尝到第一颗酥心糖，到全网接力送糖，再到今日亲临产地、亲手做糖，一切就像一场美梦。”

“酥心糖的故事，是中国文化通过日常美味与世界产生的温暖连接，背后是全球消费者对中国味道、中国美食文化的认可。”徐福记品类创新负责人蔡典儒在活动现场表示，“在智能化生产成为主流的今天，我们始终认为，传统工艺不是生产方式，而是品牌的根与文化灵魂。徐福记邀请米兰小哥来亲身感受酥心糖传承千年的制作工艺、品牌文化与中国味道，希望将一颗糖带来的美好，转化为真实可感的跨国缘分，以民间交流为桥，让世界看见广货的品质与温度。”

当天，卡雷姆还现身徐福记直播间与网友在线互动，化身“海外推荐官”带货，让这场跨国甜蜜故事持续升温。卡雷姆表示，“广货之旅”让他感受到中国食品制造业的硬核实力，也体会到中国文化的温暖与包容。他会把这份甜蜜与感动带回意大利，让更多人了解中国美味、喜欢中国品牌。

米兰小哥卡雷姆化身“海外推荐官”直播带货。（资料图片）

据了解，徐福记海外业务在过去4年里取得数倍的业绩增长，除了广泛进入海外华人超市，也积极拓展主流商超的机会，其酥心糖和牛轧糖近年来已进入美国会员制仓储超市巨头Costco、加拿大沃尔玛等当地头部零售渠道。

徐福记相关负责人表示，短期热度是破圈契机，但长期主流认可，要靠产品力、品牌力、运营力，要靠坚守品质与创新，依托“中国味道”与“福文化”打动海内外消费者，通过布局全渠道让各国消费者看得到、买得到。

“东莞完备的食品产业链与广东制造优势，为徐福记出海提供了坚实保障。我们正在积极拓展包括意大利在内的欧洲及更多国际市场，让全世界消费者都能在当地享用徐福记美味产品。”蔡典儒说。