河北馆陶：“一品一播”助310种本土好物走出县域

“咱村的盐焗鸡刚出锅，肉质紧实还入味！”在河北省馆陶县前市庄西村党支部书记袁邯生的直播间里，一句句接地气的吆喝淳朴亲切，镜头对面村头鸡舍的实景一览无余。

近年来，馆陶县以“一品一播”为抓手，深耕直播电商赛道，构建全链条、多维度、广覆盖的直播电商发展体系，一大批本土农特好物借着直播东风走出县域、走向全国。

走进馆陶县“一品一播”直播基地，直播间里灯光明亮，主播们正手持艾草足浴包、富硒鸡蛋等本土产品，对着镜头细致讲解功效与品质优势；在产品展示区，艾草悬灸、麻酱鸡蛋、黑小麦麦片等特色农产摆放整齐，精致包装格外亮眼；后台运营区，工作人员忙着对接订单、优化直播流程。

馆陶县着力打造“直播基地+乡镇直播间+企业直播间”三级联动直播体系，建成1个县级直播基地、8个乡镇公益直播中心及90余个村社直播点，建设集多元功能于一体的数字工厂，同步配套建设快递共配云仓，实现从直播带货到仓储配送的全流程闭环链路。

在产品供给端，该县坚持“本土优先、品质为王”原则，精心筛选上架612个特色产品，其中本土产品占比达35.13%，构建起丰富的特色产品矩阵。在此基础上重点培育功能蛋、艾草等核心品类，通过开发多款新品、升级产品包装、优化产品工艺等方式，持续增强本土好物市场竞争力，产品销售额稳步增长的同时，物流破损率也实现有效下降，本土农产的附加值和市场吸引力不断提升。

直播电商的发展，离不开规范化的运营和专业的人才支撑。馆陶县成立“一品一播”专项工作专班，组建一品一播贸易有限公司，强化专业运营与统筹推进力度，在四大主流电商平台布局开设26个店铺，规范化、规模化开展直播电商运营，成为全市首家入统的同类电商企业，为县域直播电商行业发展树立规范样板。

该县还采用“引育结合”的人才培育模式，一方面精准引进资深主播和专业运营团队，带来先进运营理念和直播技巧；另一方面强化本土人才培养，去年累计开展直播电商相关培训4000余人次，培育本土带货主播611人，组建起24人的自有核心运营团队。从袁邯生这样从零起步的乡土主播，到县级基地的专业运营人员，馆陶已形成一支懂直播、善运营、爱家乡的电商人才队伍，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”。

如今，“一品一播”发展模式在馆陶县成效显著，艾草、鸡蛋等本土特色产业借线上发展实现提质增效，不仅带动了广大农户增收、妇女就近就业，更推动数字经济与乡村产业深度融合，本土特色农产品线上销量同比增长60%，310种本土好物成功走出县域。

“一品一播”馆陶县直播基地产品展示区。安小龙 摄

馆陶县前市庄西村党支部书记袁邯生正在直播。安小龙 摄

馆陶县主播正在直播介绍本地好物。安小龙 摄

河北常艾坊生物科技有限公司艾草加工生产基地内，主播正在展示准备加工的艾叶。郭芮 摄