2026-03-13 16:53:07
今年政府工作报告提出，要打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。活跃线下消费，激发下沉市场消费活力。科尔尼中国区总裁贺晓青表示，这些目标举措精准契合当前消费市场从功能消费向情绪消费升级的趋势，也为消费品行业高质量发展指明了方向。
贺晓青指出，当前消费逻辑已发生深层变革，在基本物质需求得到满足后，消费者对情绪价值、归属感与自我认同的需求持续提升，这正是新一轮消费增长的核心动能。而IP经济与情绪消费的深度融合，正是打造特色化、差异化消费新场景的重要抓手。
贺晓青表示，线下消费的活力，关键在于系统性地构建“情绪场”，通过沉浸式体验、主题化场景打造，让线下空间从单纯的交易场所，升级为情绪价值传递、消费体验与社交互动的阵地，这也是激活线下消费、实现业态升级的核心路径。
“未来，我们建议消费品企业以情绪消费为核心，持续探索IP与线下场景的深度融合，同时深耕下沉市场，将有内容、有温度的消费新场景延伸至更多县域与三四线城市，把情绪价值转化为可持续的消费动力，以更精准的战略布局响应政策导向，助力行业培育消费新增长点、构筑长期竞争优势。”贺晓青说。（经济日报记者 朱琳）