2026-03-13 16:45:24
今年的政府工作报告提出，引导企业优化全球市场布局。The Trade Desk（以下简称“TTD”）中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示：“对中国企业而言，品牌影响力正成为优化全球市场布局、参与全球竞争的重要支点。随着AI时代加速到来，中国品牌需要更系统地进行全链路布局，在营销各个环节持续触达消费者，不断强化品牌认知与信任。”
TTD是全球知名广告科技公司，拥有丰富的Open Internet（开放互联网广告生态）全渠道广告资源，覆盖200多个国家和地区，触达全球40亿互联网用户。其程序化广告平台Kokai通过分布式人工智能技术与实时数据分析，每秒可处理超2000万个广告展示机会。
近年来，中国品牌在全球市场影响力持续提升。品牌金融公司(Brand Finance)发布的《2026全球品牌价值500强》报告显示，68个中国品牌进入全球500强榜单，估值已占全球500强总估值的15.1%，再创历史新高。
“与此同时，全球媒体和消费环境也在快速变化，AI与数字技术正在加速渗透到各行各业。中国品牌出海进入新阶段：如何在复杂的国际市场环境和AI驱动的传播环境中建立稳定的品牌认知与长期竞争力，成为企业必须面对的重要课题。然而，相当一部分出海品牌还沿用传统营销方式，已难以支撑长期增长。”吴昱霖表示，AI时代内容生产效率与信息传播速度不断提升，消费者接触到的信息更加丰富，决策路径更加复杂，品牌认知与信任更需要通过长期经营逐步建立。
TTD研究显示，在消费者注意力不断分散的趋势下，品牌传播越来越依赖开放、多元的内容环境。开放互联网广告生态已经覆盖全球用户约三分之二的线上时间，其涵盖智能电视大屏、音频、数字户外广告、新闻网站等优质内容平台。
TTD指出，在这一背景下，采用“全漏斗”营销策略是建立长期品牌力的重要方式。所谓“全漏斗”，是指在消费者决策的不同阶段持续影响其选择——从品牌曝光与认知建立，到兴趣互动，再到最终的购买转化，各个环节层层递进，共同推动业务增长。研究机构指出，当企业从单一效果导向转向品牌与效果并重的平衡策略后，营收回报中位数可提升90%。
“对于走向全球市场的中国品牌而言，通过系统化的‘全漏斗’营销布局，在不同媒体环境与消费场景中持续触达目标受众，不仅能够推动短期业务增长，也有助于在复杂的数字媒体环境中沉淀长期品牌资产。”吴昱霖说。（经济日报记者 袁勇）