以“冰”为媒，中国旅游集团开展冰雪经济新探索

记者从总部位于香港的中国旅游集团获悉，“十五五”时期，该集团将积极拓展冰雪经济领域，旗下的中旅（北京）冰雪体育发展有限公司（以下简称中旅冰雪）紧扣行业发展脉搏，通过资源整合、模式创新与运营升级，精准布局核心资源，持续优化运营体系，努力走出一条独具特色的冰雪经济发展之路。

记者了解到，中旅冰雪通过项目精准布局实现提质增效。中旅冰雪收购了位于吉林省吉林市的松花湖度假区，将其作为冰雪业务的重要载体。松花湖度假区位于吉林市的松花湖度假区，连续9年斩获世界滑雪大奖“中国最佳滑雪度假区”，是国家4A级旅游景区、国家级滑雪旅游度假地，并入围首批高质量发展户外运动目的地建设地区名单。中旅冰雪收购后，度假区引入发达国家认证的滑雪教学体系，满足不同水平游客的专业学习需求；新增15万平方米地形雪道，使总雪道面积拓展至230公顷，进一步丰富滑雪场景；同时开设冬奥会特许商品店，多维度提升服务品质。

在竞争激烈的冰雪市场，中旅松花湖度假区坚持以“家庭”为核心的差异化定位，打造“滑雪+度假+生活方式”一站式体验体系。国际雪联高山滑雪远东杯赛等30余场国际、国家级赛事曾在此举办，潮范开雪节、雪地狂欢节等五大主题下的50多场活动轮番上演，每年线上全网品牌曝光量突破100亿次；住宿方面，4家自营星级酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3500间客房、7000余张床位，儿童托管中心、欢乐娱雪乐园、品牌商业街等配套设施完善，满足不同家庭的多元需求。今年春节，来自深圳的林先生带家人到松花湖度过了难忘的冰雪假期，“作为一名滑雪爱好者，这里的专业雪道能让我尽情驰骋，孩子在娱雪乐园里玩个痛快，一家人还可以享受在商业街放松漫步的时光，一站式体验真是太省心了！”

为破解冰雪度假区“一季热、三季冷”的行业难题，中旅冰雪积极拓展运营边界，探索四季运营模式。在夏季，中旅冰雪依托山地资源，推出青山花海节、帐篷露营节、山地运动节、青山红叶节等自有IP活动，搭配丰富亲子娱乐项目，打造城市轻度假场景。截至2026年3月，度假区接待人次破千万，先后获评国家级体育产业示范单位、国家级夜经济示范单位。

跨界协同是中旅冰雪拓展发展空间、激活产业活力的关键举措。中旅冰雪通过并购冰雪产业专业运营品牌V.SKI，形成轻重资产互补的发展优势。V.SKI凭借专业的运营经验与技术支撑，参与运营包括马鬃山、金山岭银河、莲花山在内的6家滑雪度假区，管理雪道面积达380公顷，年接待游客近200万人次，助力冰雪运营能力的规模化输出。

此外，中旅冰雪深化与地方合作，共同激活冰雪消费市场。2025年11月，吉林省新雪季开板暨吉林雾凇冰雪节在中旅松花湖度假区举办，并面向游客及本地居民发放冰雪消费券。“京剧故里·五色吉林”等文旅融合IP成功落地，集团旗下华江文化“马墩墩”与米兰冬奥会特许商品雪场店相继入驻中旅冰雪各滑雪场。中旅冰雪总经理陆慧表示，冰雪经济实现高质量发展，核心是构建“资源协同、文化赋能、政企联动”的生态闭环。“我们依托集团优势，整合内外资源，推动‘体育+文化+度假’深度融合，深化文旅赋能，拓展消费边界，让冰雪经济全年兴旺。”

从升级松花湖度假区到V·SKI专业化布局，在文旅行业竞争激烈的当下，中旅冰雪筑牢根基、积极探索，走出了一条独具特色的冰雪经济发展之路。在此基础上，中国旅游集团将持续深耕冰雪赛道，聚焦品质提升与模式创新，为中国冰雪经济高质量发展贡献央企力量。（经济日报记者 刘亮）