秦荣生委员：净化房地产自媒体生态

房地产自媒体作为当前影响市场预期、引导公众认知的重要传播渠道之一，关系到房地产市场平稳运行和消费者权益有效保障。全国政协委员、北京国家会计学院原院长秦荣生表示，近年来，房地产领域自媒体数量激增，部分账号为博取流量、制造热点，频繁发布不实信息、恶意炒作或歪曲政策，严重扰乱市场秩序、误导公众判断。建议开展房地产自媒体生态治理，推动房地产行业健康有序发展。

秦荣生委员表示，当前，全国多地已开展房地产自媒体生态治理有益探索，取得了一些成效，但仍存在一些亟待解决的突出问题。例如，负面信息与负面情绪传导，扰乱市场预期；虚假与违规信息泛滥，损害行业信誉等；监管体系尚不健全，影响治理效能。

秦荣生委员表示，应总结地方实践经验，针对共性问题，规范内容传播秩序，稳定市场预期。他建议，统一界定“虚假信息”“恶意炒作”“政策歪曲”等违规行为认定标准，建立“内容监测—风险识别—快速处置—责任追溯—信用惩戒”全链条监管流程，健全信息发布机制，由有关部门联合主流媒体，定期发布权威市场数据、政策解读及风险提示，及时回应社会关切，对内容真实、解读专业的账号给予流量扶持、认证标识等，推动行业从“唯流量”向“重价值”转型；提升房地产市场执法效能，运用数智技术构建国家级监测预警系统，实时识别敏感信息、高风险账号，对违规账号依法采取处罚。

“还可建立常态化联席会商与联合执法机制，实现线索移交、处罚执行高效衔接，鼓励公众、企业参与监督，定期曝光典型案例，加强警示教育，编发违规典型案例通报，筑牢法律法规红线意识。”秦荣生委员说，要构建社会共治格局，通过政府引导、平台履责、行业自律、公众参与的多元协同模式，推动房地产自媒体生态持续优化，为住房市场平稳健康发展营造清朗环境，将房地产自媒体内容纳入日常监管，定期开展专项巡查，加强从业人员培训，组织法律法规、政策解读与媒介素养培训，提升从业者合规意识与专业水平。