送长辈、送健康成节礼消费新趋势

春节送礼送健康成为越来越多人的共识，从线上礼赠选择到线下商超供给，以健康为核心的消费升级正在展开。京东消费调研与永辉超市年货节统计数据显示，今年春节“送长辈”搜索量占比高达78%，居全年节日首位。健康消费已成为春节最温暖、最实在的团圆表达。

京东消费及产业发展研究院数据显示，超过半数消费者在腊八节后便开启年货采购。在年货清单中，送长辈及亲朋的年礼稳居核心位置。第一波采购中，65.6%的消费者优先为父母准备年货，49.6%关注祖辈需求。健康与安全以47.1%的占比成为首选考量，长辈真实需求、实用性紧随其后。孝心消费从“重面子”转向“重里子”，从“我想送”转向“长辈需要”。

线上年货呈现鲜明的健康化、适老化特征。77.2%的消费者为长辈选购营养保健品，无糖/低糖、即食便捷、独立小包装成为三大主流标准，骨骼养护类、心脑血管类、消化免疫类等品类备受关注。73.5%的消费者计划购买智能健康设备，血压计、血糖仪、按摩仪、扫地机器人等产品热销，操作简单、易于上手成为选购关键。食品礼盒则以“配料干净”为首要标准，纯坚果、有机礼盒等销量大幅增长。

线下零售端，永辉超市围绕“新永辉 新年味”，打造全场景健康年货体系。超市重点推出有机蔬菜、地理标志农产品、生态土猪、吊水水产、宴席级海鲜等优质生鲜产品，通过源头直采、全程品控，守护餐桌安全。同时，为满足春节健康礼赠需求，超市还推出有机山茶油、燕窝粥、花胶、猴菇饼干等健康滋养礼盒，精准对接市民送长辈、送健康的消费需求。

从追求排场到注重实用，从传统年货到健康优选，马年春节消费新风尚，折射出全民健康素养的提升与家庭亲情的温情回归。健康、安全、实用、适老，成为今年春节最鲜明的消费底色，也让团圆更有温度、年味更有质感。（经济日报记者 吴佳佳）