2026-02-10 19:29:22
年味渐浓，返乡潮带动年货消费迎来高峰。与往年“行李箱塞满年货”的归途景象不同，2026年 “轻装出发、空包回乡”成为越来越多年轻人的选择。到家后一键下单，30分钟年味上门。数据显示，淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单增速持续攀升、同比增长超580%，大庆、咸阳、潍坊、湛江等10余座城增速显著跑赢大盘，下沉市场消费活力全面释放。
这一爆发式增长的背后，是淘宝闪购“春节不打烊”服务的坚实保障。今年过年，平台上营业商户数同比增长32.9%，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店，春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，有效保障返乡人群年货即时需求。
淘宝闪购平台数据显示，随着春节的临近，与“春节”相关的年货搜索词语上涨，其中“年夜饭”“礼盒”“春节”“礼包”“过年”等关键词周环比呈现翻倍增长，反映出消费者对团圆、礼赠与节日仪式感的强烈期待。平台上，团聚、礼赠、聚餐、装扮四大高频场景订单的增长，折射出“年味消费”日益浓厚的趋势。
比如，“春联”“灯笼”“年花”等装饰类商品热销，年味氛围拉满；盒马 “封神”年菜系列礼盒周环比飙升583%，半成品年夜饭、高端生鲜及火锅食材持续热销，满足“厨房减负、餐桌升级”的双重需求。出行场景则呈现“轻装化”趋势，一次性洗脸巾、便携充电宝、旅行收纳用品等“轻出行”单品订单环比显著增长，便利仓提供的小包装洗护、便携充电宝、手机充电线、一次性衣物等出行必备用品，已成为返乡青年“空包回乡”的标配。
消费热潮的背后，是即时零售的履约网络与丰富供给的支撑。今年春节，淘宝闪购携手全国零售商超及品质仓门店全程“不打烊”，营业商户数同比增长32.9%，年货节商品总量较去年显著提升，乡县地区30分钟送达已成常态，淘宝便利店线上不打烊门店超过九成。
针对返乡途中的即时需求，淘宝便利店推出多档高性价比应急商品，并配套发放暖心百货券，全方位保障旅途所需。数万家门店覆盖全国数百个县域城市，聚焦日用百货、应急用品等高频品类，确保即使在偏远地区或深夜时段，也能快速响应消费者需求。
“空包回乡不是年味变淡，而是备年方式更高效、更贴心。下沉市场消费爆发，不是偶然现象，而是消费升级与即时零售深度融合的必然结果。”淘宝闪购年货节相关负责人表示，如今，从商超到便利仓，从一线城市到县域乡镇，一张全场景、全覆盖、全天候的即时零售网络正加速成型。随着马年春节的临近，“即时可达”的年味将持续温暖更多返乡人，为新春消费注入活力。