2026“跟着电影去旅游”活动在深圳启动

2月4日，由广东省委宣传部、深圳市委宣传部主办的2026年“跟着电影去旅游”活动全国及广东省启动仪式暨“CITY MOVIE•深圳之约”主题活动在深圳举行，标志着新一年度国家级影旅融合品牌活动全面启动，也为即将到来的春节文旅消费市场注入强劲动能。

2026年“跟着电影去旅游”活动现场。

启动仪式在深圳歌剧舞剧院、咏春传人及醒狮武术团联袂献上的大型原创音乐剧表演《深圳之约》中正式开启，该表演融合现代艺术与传统非遗，诠释了深圳“速度”与“诗意”并存的城市气质。

2026年“跟着电影去旅游”活动现场。

2026年“跟着电影去旅游”活动官方宣传片发布后，六部定档马年春节的国产影片代表相继亮相春节档电影推介环节，并发布各自在影旅融合方面的创新布局。其中，由张艺谋执导的首部当代国安题材影片《惊蛰无声》取景深圳，并联合百度地图开发了“惊蛰深圳Citywalk路线”，将电影打卡与城市探索相结合；春节档唯一武侠动作大片《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，旨在以武侠文化名片带动新疆文旅；《飞驰人生3》宣布联合取景地政府推出“票根经济”，为持票观众提供住宿、加油、景区门票等多重优惠；《熊出没•年年有熊》融入重庆、广东特色元素，并将继续通过全球发行传递中式年俗文化。

2026年“跟着电影去旅游”活动现场。

在“电影+旅游”全国促消费活动发布环节，上海影视乐园宣布与中旅上海达成战略合作，将复刻历史场景，围绕长征胜利90周年推出“重走长征路”沉浸式主题路线；中国国际航空介绍了其“光影伴航”计划，将在机上媒体推出“跟着电影去旅游”系列视频，打造“一城一影”特色影单；中国银联将持续升级“票根经济”产品，并通过“银联优惠日”等活动，服务文旅跨场景消费；中国建设银行发布“百城千店，亿级‘电影+’消费促动”计划，推出从观影立减到文旅全链条消费的金融优惠，并在深圳试点“影业振兴贷”，支持影视产业生态建设。

深圳影视产业服务分中心授牌仪式现场。

活动现场重点推介了广东省及深圳市的影旅资源。“滨海纵贯线-山海电影奇遇路”“科技寻光线”“市井寻踪线”“都市潮玩线”4条“跟着电影游深圳”的主题路线同期发布，多维度展现深圳作为APEC“第三城”的丰富面貌。

2026年“跟着电影去旅游”活动市集，观众在摊位前交流。

为构建影旅融合发展的坚实产业基础，活动现场为深圳影视产业服务中心新设的前海分中心及11个区分中心举行了集中授牌。这一举措标志着深圳影视产业专业化、全域化服务网络迈出关键一步，为影视创作与文旅联动提供了更系统、更便捷的服务支撑。

在“跟着电影游中国”2026春节档特别推介环节，来自影片出品方、上海影视乐园、中国国际航空、中国银联等机构的代表同台，围绕影片海外发行、沉浸式影视旅游体验、国际航班视听服务、入境支付便利化等环节，阐述了吸引海外观众来华旅游的系列举措，以电影为共通语言，向世界生动展示中国丰富的文旅资源与人文魅力。

“‘跟着电影去旅游’是政府与行业的双向奔赴，也是内容IP和文旅消费双向奔赴的成功实践。”大麦娱乐公共事务总经理王天璐表示，通过电影IP与文旅之间的相互拉动，能将一次性的观影体验转化为可持续的文旅消费场景升级，更是IP资产长线价值的转化和拓展。一部好的电影可以用精妙的故事情节设计和镜头语言来展现一个城市的历史人文底蕴，这种传播效果会比传统广告效果更好。“跟着电影去旅游”项目为城市宣传提供了一种更加沉浸式与感染性的方法，可以让城市文化从取景地或背景板的角色升级成真正的文化品牌叙事主体。

作为该整体部署在深圳的具体落地，深圳将同步开展“CITY　MOVIE•深圳之约”主题推广活动，计划为到访的外国游客提供包括“入境免费半日游”“AI城市旅行卡”及专属入境福利礼包在内的多项便利与优惠，诚挚邀请全球游客跟随电影镜头，亲身感受深圳的独特魅力。

作为2026年APEC会议的中国核心展示城市，深圳将通过“跟着电影游深圳”开展涵盖260余场惠民活动的“电影+文旅”活动，向全球递出了一张融合光影艺术、山海盛景、创新活力与市井烟火的城市名片。