2026-02-04 20:12:49
2月3日，天猫与中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆等10家博物馆，以及万仟堂、太湖雪等品牌，共同启动天猫“镇馆之宝”计划。天猫宣布，在2026年将重磅投入，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名，让文物“活”起来，辐射更多用户群体。
据悉，截至目前，有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%。
2025年，一批博物馆文创产品广受消费者青睐。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。
《2026天猫文创行业趋势报告》认为，当下消费者对博物馆文创核心消费场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆等场景，在功能性之外，为兴趣和情绪价值付费成为当下最主流的消费心态。文创开发向“可玩、可互动、可分享”的方向靠拢，将更有机会突围，增长空间更大。
据了解，天猫“镇馆之宝”计划包含5大扶持举措，上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买体验；提供文创产品趋势指引，淘宝首页等核心资源加持，打造超100款成交破百万新品；推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名；平台打标优质文创商品，用户搜索、拍立淘等场景下，优先展示。