2026-01-12 11:55:49
《中国MCN产业发展报告（2025）—MCN行业内容创作发展趋势白皮书》发布，该报告由上海国际MCN大会委托复旦大学管理学院撰写。
《中国MCN产业发展报告（2025）》从行业现状、政策支持、消费者需求、平台策略、MCN发展路径及未来建议六个维度，构建了一个理解MCN内容创作动态的理论与实践框架。
当前，中国MCN产业正处于从“流量驱动”向“价值驱动”转型的关键节点，内容创作的边界不断拓展，内容产业与实体经济的融合日益深化。根据报告，MCN机构正逐步成为推动产业带品牌化、数字化的重要参与者。
但随着平台流量红利的逐渐消退，MCN行业整体正在步入一个“去中心化”与“盈利困难”并存的“薄利时代”。MCN行业正在经历从“流量导向型”向“内容资产管理型”转型的过程。
复旦大学管理学院教授蒋青云表示，“2024年的第一份报告聚焦于MCN产业，而2025年的报告聚焦于内容创作。”上海国际MCN大会主办方负责人，《中国MCN产业发展报告》发起人，上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾表示，MCN行业一直在变化中，不确定因素也很多，需要在学术、政策等领域给行业一些参考建议，它是一份具有学术和行业导向的白皮书研究报告。每一年的《中国MCN产业发展报告》都会关注一个重点领域，帮助MCN从业者、机构、品牌方、产业主体加深对MCN行业了解。“希望今年的这份报告，能为MCN机构和相关行业提供参考。”许润禾说。
研究发现，在当前数字化内容生态中，内容消费者对信息的敏感度和鉴别能力有了明显提升，而对存在敏感性和虚假性的内容表现出明显的抗拒感，他们更希望看到的是真实、本真、不做作的体现。报告认为，产业参与者需要重新审视内容价值的评估体系，将真实性指标纳入核心考核维度。在追求真实的同时，内容消费者也开始接受专业化的内容。报告表示，专业化趋势同时也推动内容产业进行深度重构，内容生产从个体经验分享转向专业团队协作。
报告建议内容创作者需建立持续深化的专业知识体系，平台方应构建更完善的专业内容认证机制，各方从长期价值出发，共同推动数字内容生态完成从注意力经济向价值经济的转型。
报告认为，抖音在可见的未来仍将引领短视频行业的发展节奏，但其战略重点可能会从单纯追求用户时长，转向构建一个更加健康、多元且具有长期价值的内容商业生态。小红书的战略走向可能是在坚守社区调性的同时，加速商业闭环的打造。视频号在商业模式上偏向私域电商而非公域大卖场。快手将进一步深化与抖音的差异化，在情感社区和信任电商方向走得更远。
蒋青云认为，MCN机构的生命力在于内容竞争力，内容竞争力源头在于人，在于创作者队伍，谁拥有一流创作者，谁就拥有一流内容生产能力， “让越来越多高水平内容创作者聚集在上海，我觉得这是上海MCN机构发展的方向。”