2025-12-21 17:49:50
以“构建价值生态，再创IP未来”为主题的“游戏IP价值论坛”日前在上海徐汇区举办。各界专家学者聚焦上海游戏IP的全球化发展路径，探讨“如何科学评估IP价值”“如何打造IP生态长效保护机制”等行业前沿热点话题，为构建科学、高效的IP价值生态提供前瞻性方案。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。
上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿介绍，徐汇区汇聚了70余家头部游戏企业，并打造了多元孵化器，为IP的诞生和成长提供了坚实产业基础。为了激活IP的生命力，徐汇区积极推动“游戏+”跨界融合，让游戏IP深度融入城市肌理，并通过成立“徐汇区游戏企业版权保护联盟”、发布行业规范指引等形式，为游戏IP知识产权保驾护航，为创新者构建了安心的创作环境。
复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄说，自中国游戏产业起步以来，中国的历史文化一直是游戏IP取之不尽用之不竭的宝库，甚至已成为外国游戏IP的灵感来源。游戏出海本身也是中国文化走向世界的过程，在这个过程中，不仅中华文化在向外输出，中华传统文化与世界多元文化也在不断融合重组，进而形成具有中国特色，同时也是全球符号的新时代游戏IP，最终沉淀为全人类的共同财富。
上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲认为，要构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中。同时要掌握世界级的叙事语言，利用影视渲染等前沿技术，将中华文化的精神内核，准确传达给不同文化背景的全球玩家，让海外用户听懂“中国故事”。
上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑说，IP是无形的资产，难以用传统定价模式去衡量，衡量游戏IP的价值时，需要跳出企业本身的运营，去关联IP背后的文化属性、文化基因。从这个角度看，IP价值的“下限”是企业的经营流水，IP价值的“上限”则是没有天花板的。
上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏IP的生命曲线不一定是光滑曲线，当IP从游戏载体走入其他文化形式，其IP价值也会存在动态变化，因此需要引入更复杂多元的评判维度。
论坛发布了“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》。第三期报告基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。
论坛期间还发布了《游戏IP价值上海共识》。该共识围绕“文化为本、科技驱动、科学评估、法治保障、开放共生”五大维度发出了行业倡议，为推动上海乃至全国游戏IP产业的高质量发展凝聚了关键力量。
本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海市徐汇区文化和旅游局、上海米哈游网络科技股份有限公司、上海市网络游戏产业研究中心（沪游研究中心）、上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制共同承办。