戈壁滩上的品牌“真经”

四天三夜，风餐露宿穿越121公里茫茫戈壁。在国内户外赛事中，被称为“戈赛”的玄奘之路戈壁挑战赛，是规模最大、参与队伍最多的顶级赛事；在众多全球华语商学院中，让人吃尽苦头的“戈赛”，又是一次对EMBA、MBA等学员的团队协作、困难应对提出能力考验的“现场教学”。

今年5月1日至4日，第十七届玄奘之路戈壁挑战赛（简称“戈17”）在甘肃酒泉市瓜州县境内举办。来自北京大学光华管理学院、长江商学院、中欧国际工商学院等115所知名院校的5052余名“戈友”沿着玄奘西行的足迹，竞逐戈壁，挑战自我。

让来自都市的商界人士，卸下西装革履、精致妆容，把自己丢进飞沙走石的戈壁，承受大自然的磨砺，“戈赛”为何令人着迷？以1000多年前的古人之名，吸引EMBA、MBA学员组队竞赛，投身茫茫戈壁，“戈赛”又是如何做到文、体、商、旅的跨界融合？

不只是一片戈壁

阿育王寺，锁阳城，大墓子母阙，常乐驿，昆仑障，黄谷驿……从赛道沿途一个个具有浓郁文化气息的地名中不难看出，“戈赛”的载体，不只是一片戈壁。

“莫贺延碛长八百余里。古曰沙河。上无飞鸟，下无走兽，复无水草。”地处甘肃和新疆交界瓜州县境内的“莫贺延碛”，是古丝路要道，也是玄奘西行最险恶的一段生死考验。《大慈恩寺三藏法师传》记载的这段话，形象描绘出当地恶劣的自然环境。时光跨越近1400年，这片曾经的“生命禁区”，如今因“戈赛”焕发出新的文化活力。

2005-2006年，行知探索策划实施了“中印友好年”重点文化考察活动——玄奘之路。2006年5月，在参与此次活动的商界人士推动下，第一届玄奘之路戈壁挑战赛成功举办。此后，这一赛事每年举办，至　2021　年“戈16”时，已有　80　所国内外著名商学院、3万余名　EMBA、MBA　等工商界人群直接参与赛事。

有人开玩笑说，行知探索文化发展集团董事长曲向东名为“向东”，却办了一场“不东精神”的赛事。“不至天竺，终不东归一步”，是玄奘西行时立下的誓言。在“戈赛”中，被阐释为“理想、行动、坚持、超越”的精神，受到参赛的商学院学员广泛认可。

北京康而福药业董事长宋明选是为“老戈友”，曾是长江商学院　EMBA15期学员的他，从“戈7”开始，先后作为参赛队员、教练领队、志愿者、公益大使等身份参与“戈赛”。

“今年是我第11次来，因为‘戈赛’是一个特别让人成长的平台。每次来都会有收获，从身体的变化、与人交往的技巧、管理企业的领导力都在变。”在宋明选眼里，走过戈赛，人会变得更淡定平和，从容面对生活中的很多困难，“比如，我当长江商学院‘戈9’领队的时候，队员在各自企业都是管理者，如果我们将他们很好地组织在一起，回到自己企业里，管理水平也会提升。”

“戈壁之后，再无畏途”，是上海安赐环保科技股份有限公司常务副总经理曾泱的感悟。2011年，她作为华东理工大学的队员参加了“戈6”，今年再次参加“戈17”，曾泱创业已是硕果累累。“我们是一家研发型技术企业，在分离领域持有120余项自主研发的专利，大部分研究成果都是‘戈6’之后形成的。”

5月3日，顶着戈壁滩上的烈日暴晒，完成当天31公里的赛程后，曾泱告诉记者，自己的研发过程和成果落地，所经历的和“戈6”的一路风沙极其相似。“理想、行动、坚持、超越的精神，激励着我应对困难，也吸引我再次参赛。”

基于文化内涵的品牌黏性，或许正是“戈赛”魅力所在。

不只是一门生意

在“戈赛”中，有两句口号被广泛使用：“一起出发，一起到达”，传递了每位参赛者对团队精神的切身感受，鼓励参赛戈友相互扶持、共同进退，弘扬团队合作、永不放弃的正向能量；“走过茫茫戈壁，都是姐妹兄弟”，则表达了戈友之间的深厚情谊。

“无论是对主办方、参赛院校、队员，还是对社会层面来说，举办‘戈赛’不只是一门生意。”宋明选至今记得自己第一次参加“戈7”时，达到终点后与队员一起抱头痛哭的画面，那是团队协作完成一件极具挑战性的事，才会有的真情流露，“曲向东和行知探索靠‘戈赛’没赚多少钱，但赛事通过浸入式的身心体验和团队协作来达成自我突破，向企业家、向社会传递的正向价值影响了很多人”。

作为玄奘之路戈壁挑战赛组委会主席，曲向东看重的也不只是赛事商业价值。“我不喜欢用户外运动和休闲娱乐形容这件事，因为‘戈赛’追求的是人的身心重塑。”在“戈17”正式比赛前，曲向东在“点燃新戈赛——AI　时代商学院领导力重构”论坛上说，人们的理性告诉你应该怎么做，而人的本能告诉你会怎么做。戈壁就像一个能量场，遇到了一群期待用理性控制本能脑的一群人，经过戈壁滩上的历练，与自然的对话，找到理性与本能之间的一致。

基于体验经济理论和实践，行知探索围绕“重塑”这一价值，正致力于缔造“重塑自我、重塑组织、重塑社区”三大领域的生态，为美好生活产业赋能。在这一过程中，公益是“戈赛”的重要关注点，受其影响也不仅仅是工商界人士。

2011年，北京市戈友公益援助基金会成立，围绕偏远地区教育，持续实施“好校长成长计划”公益支教行动。与其他教育类公益有所不同的是，该行动首先是关注乡村教育管理者的精神世界，激发他们的自我能量。因此，在近年来的“戈赛”中，除了常规参赛团队外，还能看到一支特殊的“好校长”队。

“一位好校长，就是一所好学校。”曾素燕是位“老戈友”，也是上海国家会计学院戈友会会长。今年再次来到“戈赛”，她的身份是领队，带着西部47个“好校长”穿越戈壁、安全完赛，“与队员一起走过四天三夜的戈壁，激发的不仅是校长们的能量，也让我对教育和公益有了更深的认识”。

从赛事向产业探索，从商业向公益延伸。在户外运动方兴未艾的消费市场中，广大中西部地区如何抓住机遇，深化“文化+体育+旅游”高质量融合，变沙海为蓝海？戈赛提供了一个尤为难得、足以长线观察的样本。

不只是一场赛事

“在戈壁滩上，拼的不仅仅是体力，‘戈赛’团队作战的独特赛制，需要有科学精密的战术安排，更考验整个团队的智慧、协作和纪律性。”从“戈8”以来，就一直参与该赛事服务的南京慧跑网络科技有限公司创办人顾晓明认为，“戈赛”离不开商学院的支持，商学院也需要“戈赛”这样的舞台，双方是互相成就的关系。

自2006年创办以来，“戈赛”的规则也在不断完善，成为我国唯一一个从赛制、赛规到赛事运营全部原创的户外体育IP赛事。根据最新赛事章程，“戈17”采用准入制，参赛组别包含EMBA　组、MBA　组、开放院校组、品牌组、老戈友组、EE　组和A+组。除　A+组为个人竞技赛外，其他组别的参赛队均由团队竞赛队（A　队）、全程穿越队（B队）、单日体验队（C队）、参赛服务队（包含领队、随队医生、随队影像师、随队教练、随队助理）及院校领导组成。

“不同于城市马拉松比赛中运动员只是规则的执行者，‘戈赛’的参赛院校和队员还是规则制定的参与者，形成了组委会与参赛方共建赛事的机制。”顾晓明说，这种模式更有利于互相监督、完善赛制，或许不是最完美，但最适合“戈赛”，也有利于品牌的持续建设。

2015年1月，玄奘之路戈壁挑战赛入选中国体育旅游精品赛事，但在很多参与者眼里，“戈赛”已经突破一场赛事的范畴。“‘戈赛’本身是挑战自己的一个重要且有效的方式，能够带来成就感。”北京大学光华管理学院院长刘俏说，很多同学因为参加戈赛或准备戈赛，整个生活方式都发生了积极的变化。他认为，戈赛也是很好的平台，许多同学聚在一起，在困难时互相激励，本身就是一件非常积极、健康、正面的事情。

作为中国规模最大、参与队伍最多的户外顶级赛事，连续举办17届的“戈赛”，也为瓜州县体育与文旅深入融合开拓了荒野，综合拉动地方消费逾10亿元，并作为体育带动经济发展的示范性案例被收入《中国体育蓝皮书2020》。

“戈壁挑战赛不仅为瓜州的服务行业带来收益增长，也有效拉动了户外运动产业的发展，目前，县内已培养成长起来的户外运动公司有13家、旅行社10家，形成了一个新兴的创业环境和就业平台。”瓜州县县长曾柠豪告诉记者，玄奘之路系列活动的举办，让越来越多的人关注瓜州，今年以来已经举办大大小小户外活动十几场。

2018年，玄奘之路戈壁挑战线路获国家体育旅游十佳精品线路；2021年，玄奘之路戈壁徒步文化体验活动被国家体育总局命名为国家体育产业示范项目。　在“戈赛”运营基础上，行知探索发起了开创国内南北极商业旅行之先河的旅行机构“极之美”，专注于个人发展和组织发展的深度体验式测评、培训、咨询机构“清泉研究院”，以及400公里不间断的超长距离极限越野赛“八百流沙”等新型业态，持续开发独特且具引领性的文化教育体验、生态体验和户外体验。

“荒无人烟的戈壁，已成为组织行为学、领导力的实践场域和新兴的深度户外体验旅行目的地。”曲向东表示，“玄奘之路”围绕历史开发相关文化产品，品牌的内涵得到丰富和提升，行知探索将持续打造属于自己的IP、凝练属于自己的体育精神、开拓更加宽广的体育市场。

5月3日，参赛队员经过昆仑障古城遗址。经济日报记者  陈发明摄

在近年来的“戈赛”中，除了常规参赛团队外，还能看到一支特殊的“好校长”队。经济日报记者 陈发明摄

5月1日，参赛队员在风沙中前行。经济日报记者 陈发明摄

5月2日，参赛队员奔跑在茫茫戈壁。经济日报记者 陈发明摄