乐高集团2022年收入同比增长17%

3月7日，乐高集团发布的2022年度财务报告显示，集团全年收入同比增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响）。全年营业利润较2021年170亿丹麦克朗增长5％，达179亿丹麦克朗。净利润达到138亿丹麦克朗，较2021年133亿丹麦克朗增长4％。

乐高集团表示，对于乐高产品的旺盛需求、线上和线下的零售渠道、强大的电商平台和充满韧性的全球供应链网络是驱动增长的主要原因。

财报显示，2022年，乐高集团继续加速战略项目投资，包括零售渠道、产品创新、自有和合作伙伴的店内及线上零售渠道、生产能力、数字化和可持续发展等方面，自由现金流在加速投资的影响下，达到93亿丹麦克朗，2021年同期为129亿丹麦克朗。

乐高集团全新全球总部于2022年4月正式启用（乐高集团供图）

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“我们在过去几年中看到的发展势头在2022年得到了延续。这是由投资所推动的，这些投资令我们开始获得回报，也为长期并且可持续的增长打下了基础。我们计划在未来几年加速战略项目投资，以实现长期的品牌增长。”

财报还显示，2022年，乐高集团新开155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。乐高集团旗下3座工厂的扩容项目也取得新进展。同时，一座新的碳中和工厂在越南Binh Duong破土动工，集团还宣布了在美国弗吉尼亚州Richmond建设一家碳中和工厂的计划，以满足美洲市场的未来需求。

值得一提的是，乐高集团表示，2022年，公司加大数字化转型投资并从中受益，其中包括提升消费者和合作伙伴的在线购物体验，以及为消费者提供更丰富的拼搭体验。

财报发布当天，在乐高集团上海办公室，倪志伟和乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强分别以线上和线下方式接受了《经济日报》等媒体采访。倪志伟表示，能够在实体玩乐与数字化玩乐之间自由切换是消费者，尤其是孩子们真正热爱的。公司将利用数字化的技术和应用，为消费者推出更多相关产品，提供更多定制化服务。

乐高品牌零售店丰富的产品（乐高集团供图）

据了解，过去几年，促进数字化发展是乐高集团投入最大的战略项目之一。2022年，乐高集团的数字化团队规模扩大了40%以上，截至目前，有超过1300名数字化专家分布在上海、哥本哈根、伦敦的数字化技术中心。“相信在未来我们也会不断加大投入。”倪志伟说。

黄国强说，在中国，乐高集团的数字化进程在持续深化。“乐高集团在中国市场，无论线上还是线下业务都有强劲的表现，而数字化更好地帮助我们实现线上线下的联动与整合。我们希望通过数字化的技术和手段，触达更多消费者，了解他们的需求并提供更优质的服务。”（经济日报记者 朱琳）